农村银行卡市场发展策略选择-东至农村商业银行

农村银行卡市场发展策略选择


时间:2009年08月15日 19:39   作者:   点击:

我国新农村建设的大力开展,使作为新型支付手段之一的银行卡产业也面向农村、走进农村、服务农村,加快了农村的金融改革。随着农民工银行卡特色服务的深入推行和河南农村信用联社金燕卡的发行,许昌市农村地区银行卡发卡和使用进入快速发展期,以乡镇所在地特约商户为主的POS机具布放发展迅速,刷卡消费逐渐步入寻常农户家,部分经济活跃乡镇也有了ATM。从2008年2月至2009年3月,许昌市农信社共发行金燕卡27.836万张,卡均存款4660元,ATM跨行交易金额累计7700万元,持金燕卡刷卡消费金额累计6.4亿元,办理农民工银行卡特色服务金额6347万元,累计实现卡业务收入83.49万元。银行卡发展速度明显加快。然而,目前农村银行卡业务的发展中仍然存在一些问题。

面对这些问题,在推动农村地区银行卡发展的策略该如何选择?

制定法律规章形成整体推进。尽快修改1999年颁行的《银行卡业务管理办法》,出台具有较高层次法律效力的《银行卡推广使用办法》或《银行卡管理条例》,并在新法规中重点明确对城市和农村地区实行差别收费,减轻持卡农民的负担,提高其用卡积极性。

拓宽农村银行卡的受理市场,加大农村银行卡普及的工作力度。首先,要充分利用我国农民多、发卡量大的优势,大力发展特约商户,在农村经济迅速发展的今天让银行卡在商业、物流、旅游、餐饮等行业都得到广泛应用,提高现有的商业网点可受理银行卡的商户比例。其次,改善农村地区银行卡受理环境。提高银行卡受理服务质量,确保交易网络随时畅通,减少网络和机具故障造成的交易失败,加快刷卡资金的清算和到账速度,交易时间缩短的同时要提高交易成功率。

通过技术改革、技术支持适应农村银行卡的发展。在整合现有后台中心的基础上,规划新一代大容量集中的银行卡信息交换系统,确保行内系统的完全通用及跨行交易的顺利进行,使持卡人无论在何时何地消费,都可以享受到联网带来的方便快捷准确的服务。在芯片被广泛运用的现在,银行卡也可以追随科技的发展,使用部分芯片卡,保证用卡更加安全,可以为银行卡的功能拓展提供良好的技术平台。

加大银行卡知识的普及,提高农民的用卡意识。农村地区的特殊条件决定了农民对银行卡知识的匮乏,因此,金融机构需要充分利用电视、广播等新闻媒体广泛地宣传和普及银行卡知识,让农民了解银行卡,接受银行卡,使用银行卡,并进行集中宣传;也可通过广告牌灯箱形式的日常宣传,在农村地区掀起刷卡消费热潮。银行也要对使用银行卡的农民适当的优惠。

在地方政府的支持下推动农村银行卡业务的开展。银行卡“下乡”作为金融机构进驻农村的一个新的政策,需要地方政府和各级部门发挥政策导向作用。具体来说,一是各级县乡政府机关可以起带头作用。可以使用银行卡代发工资,并鼓励政府工作人员持卡消费,对于政府机关的日常开支,也使用银行卡办理各项福利和支出费用;二是以行政手段推动与农民生活息息相关的公共领域,如水、电、学校、医疗等受理银行卡。以税收优惠政策促进特约商户的积极性,鼓励商户受理银行卡;三是借助政府制定规章制度的强制力,改变银行卡受理环境,强制在各行各业发展银行卡的受理网点。

社会其他部门和金融机构合作完善农村银行卡市场。银行卡业务涉及社会各行各业,涉及不同部门不同方面。但是,银行卡业务当前都是银行内部人员来做,农村银行卡业务的开展不仅增加银行成本,而且降低银行的效率。所以,为了降低银行成本,提高银行效率,完善银行卡服务,农村银行卡市场的拓展可以由专业的营销公司来承担。商户的开发、设备的维护也可以由专业的服务公司来承担。同时,对税务、保险、医院、学校、加油站、路费征收等部门,安装POS机,以政府为主导开展优秀受理商户的社会评比活动,提高商誉,调动商户使用POS机和受理银行卡的积极性。社会各部门共同努力以促进农村银行卡市场的发展。 (来源: 金融时报 作者: 杨保华 张晓锋 )

上一条:浅论欠发达地区农信社客户经理应具备的素质 下一条:县级联社清算中心职能与角色定位初探

关闭

读取内容中,请等待...

通知公告

视频宣传

东至农商银行“四送一服”金融产品推介新闻发布会
防网络信息通信诈骗视频
安全提示_揭秘读心术
不要多个账户使用同一密码
社区e银行- 水润心田